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服装期整体特征是：流行周期时间较短，甚至仅仅流行一个季节，通常服装的流行都不会很长目新瓢服装一旦被消费者追捧，便迅;速流行起来，所以，服装成长期的销量急剧上升，这也预示产品的成熟期己经开始，流行即柠结束，这时明智的经营者已经准备顺销井推出新品，他们不再为过时的产品而做无谓的努力，因为消费者也必柠转为追赶新的流行。
说起国产运动品牌，自然就会想到“李宁”，在老百姓眼中，李宁还是很信得过的国产品牌。可就是这样一个值得信任的国货，竟然以一种“非正面”方式上了各大热搜。为什么，自然是李宁新品发布会上的发布的新产品让人看不懂了。
这一次的新品发布会推出了几款棉衣，颜色是军绿色，还搭配一顶帽子，帽子两面各有一个帽垂，就跟二战时期侵华日军的服装非常像，帽子更是留着两块似日军军帽上的“屁帘子”。
新品一发布就引起了网友们的热议，纷纷吐槽李宁服装的设计理念有问题，有网友说李宁的总裁其实是个日籍华人，所以设计的衣服无论是颜色还是款式都很“日系风”。当然也有网友持不同意见，称前苏联也有类似的帽子，网友们在评论留言区展开了讨论，导致李宁微博留言区沦陷。看着网友们吵成一片，李宁官方都没有出来回应。
李宁电商事业部总经理冯晔在朋友圈回应，说李宁新款帽子是“笠型盔。”并称消费者对中国文化的认知和传承了解的太少，并表示他们李宁商家应该反省，如何正确引导消费者在消费过程中的误读。听这人的话是说网友们不懂历史呗，难道，我们在买衣服之前还要先了解一下历史？笠型盔是蒙古人常用的头盔，明朝受蒙古文化影响，延续了这种头盔的制作和使用。李宁的挡风帽虽然说跟笠型盔很相似，但给人的感觉就是颇有日军军服的神韵。
如果单纯看衣服的话也不会引起网友们的关注，但是配上这个挡风帽就有些让人不忿了，再加上网友们扒出了李宁现任总裁兼执行董事钱炜是个日籍华人，他的日本名字是高坂武史。因此大多数网友认为这款设计就是故意的，品牌方跟网友们的冲突，再加上李宁公关不到位，并暗示中国网友不懂历史，一时间，李宁陷入了舆论漩涡中。
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